Co było grane?

VMR dla Allegro

Nietypowe podziękowanie, korporacyjny teamwork w zupełnie niekorporacyjnym stylu i utwór, który choć nie jest świąteczny, mimo to kojarzy się ze Świętami – to wszystko można powiedzieć o kampanii wirusowej „Co jest grane?”, która została zrealizowana w ramach podkreślenia wieloletniej współpracy Allegro z Wielką Orkiestrą Świątecznej Pomocy.

Dzięki akcji każdy internauta mógł zagrać z Orkiestrą i włączyć się w jej charytatywną działalność, w dodatku inaczej niż można było się tego spodziewać…

Co jest grane?

Motywem przewodnim virala stało się nietypowe wykonanie hymnu WOŚP. Utwór, który na przełomie grudnia i stycznia rozbrzmiewa w całej Polsce, tym razem zagrała niecodzienna orkiestra pracowników Allegro, wyposażonych w szereg biurowych instrumentów. W spocie zagrały więc kubki, papierowe tuby, faktury VAT, grzebienie i inne pracownicze akcesoria. Wszystko to w oparciu o specjalnie skomponowaną na tę okazję aranżację muzyczną.

Jak zagraliśmy z Orkiestrą?

W oparciu o film viralowy powstała aplikacja, dzięki której każdy internauta mógł włączyć się do akcji i zagrać razem z Orkiestrą. Dzięki specyficznej perspektywie, każdy użytkownik miał możliwość bezpośredniego „wejścia” na plan filmowy i dołączenia do spontanicznej orkiestry grającej hymn WOŚP na biurowych instrumentach. Interakcja następowała na poziomie decyzji o podjęciu przez użytkownika akcji – uderzenia łyżeczką w stojący na biurku kubek. Wirusowy charakter kampanii wzmocniły pojawiające się w spocie elementy personalizacji. Dzięki synchronizacji z Facebookiem, aplikacja wita usera jego profilem w portalu społecznościowym, a w trakcie filmu znajomy wysyła wiadomości, zachęcające do podjęcia akcji.

Zanim Orkiestra zagrała…

… upłynęło wiele dni przygotowań i wiele litrów kawy. Realizacja rozpoczęła się od skomponowania aranżacji muzycznej, na której miała oprzeć się kluczowa część filmu. Następnym krokiem był scenariusz, który musiał uwzględnić ruch każdej postaci w rytm skomponowanej muzyki. Choć było to prawdziwe wyzwanie, aktorzy potraktowali je z dużym zaangażowaniem. Długim godzinom na planie filmowym towarzyszyła niezwykła atmosfera i pozytywna energia. Mimo, że wszystkim udzielało się zmęczenie, wiedzieliśmy, że warto wziąć udział w takiej akcji.

Poza nietypowym podziękowaniem dla użytkowników Allegro zaangażowanych w coroczne aukcje charytatywne WOŚP, akcja „Co jest grane?” została również zaprojektowana po to, aby zachęcać internautów do udziału w jubileuszowym, XX Finale Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy i włączyć się w zbiórkę środków na zakup pomp insulinowych dla ciężarnych kobiet z cukrzycą oraz urządzeń dla ratowania życia wcześniaków. W zeszłym roku dzięki aukcjom WOŚP udało się zgromadzić kwotę w wysokości 3 623 683 zł.